“这是顾客们花钱向我们购买的东西——我们致力于这所有的细节以使他们能够方便并愉快地使用我们的电脑。我们本就该非常擅长这一点。这并不意味着我 们不去聆听顾客的需求，只是对于他们来说，在他们从没看到这样的东西之前，他们很难告诉你他们想要的是什么。就拿视频编辑来说，我从没在任何渠道得到人们 想要在电脑上编辑电影的要求。不过现在人们都看到这个东西了，他们说，‘哦我的天啊，这太棒了！’”［Fortune，2000-1-24］

“看看很多顾客产品的设计——它们大多都非常复杂。我们试图把设计做得更为整体和简单。当你开始想要解决一个问题时，你最先想到的解决方法总是非常 复杂的，而往往大多数人都止步于此。不过如果你继续前进的话，试着一点一点剥开更多的表面，你常常可以得到一些非常考究并简单的方案。大多数人只是不想花 时间去做这些事情。我们相信顾客是聪明的，他们需要的是彻底思考清楚的东西。”［MSNBC 和 Newsweek的采访，2006-10-14］

有关他的产品

“我从未如此努力地去做一件事情，而Macintosh是个例外。基本上所有参与它的人都会这么说。到最后我们没有一个人想要去发布它。因为我们知道，一 旦公之于众，它就不再是我们专有的了。当我们最终在股东大会上发表它时，在场的所有人都给了它长达五分钟的喝彩。而对我来说难以置信的是，我能在前几排看 到Mac的团队。就好像我们中没有人相信我们真的完成了它一样。所有人都开始流泪。”［Playboy， 1985-2-1］

Playboy：在采访开始前，有人提醒我们说我们“将会得到一些最好的东西。我们非常热衷于我们现在做的。”［Playboy， 1985-2-1］

“我们将屏幕上的按钮做得非常棒，你会忍不住想要亲吻它们。”［有关 Mac OS X Fortune， 2000-1-24］

“这将会成为音乐产业史上的一个转折点。它会是一个标志。我敢肯定！”［有关iTunes Music Store， Fortune， 2003-5-12］

“时不时的，会有些革命性的产品出现并改变一切。……如果在你的职业生涯中能参与其中一种的诞生，那么你肯定是非常幸运的。苹果有幸能为世人介绍其中几种。”［iPhone发布的时候，2007-1-9］

有关生意

“大家知道，我对有关钱的东西最大的反应就是它很幽默，这就是我对它所有的关注，因为它本就不是发生在我身上最有见地或是最有价值的事情。”［Playboy， 1985-2-1］

“能不能成为一个腰缠万贯的死鬼对于我来说并不重要……我在乎的是，晚上躺在床上时我能不能对自己说‘我们做了一些非常了不起的事情’。”［The Wall Street Journal， 1993-5-25］