72、如果你无法将自己当成消费者,那么你根本就不该进入广告这一行。
73、企划广告时,就该想到如何销售。
74、广告根据不同的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种森严不打算严肃对待的逻辑,然而它是一种起作用的逻辑,即它出售商品。
75、伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,触动人心而不凿斧痕。
76、当一个人从骨子里深深了解什么是对的,并时时身体力行,他便能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。
77、一声叫卖,十里客来。
78、如果事实支持你,而你也相信自己,在一路为创意而战的途中,绝少会败下阵来。
79、招徕顾客靠的是广告。
80、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产,也是每天兢兢业业的原动力。
81、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。
82、梦的制造者登广告的人必须靠这样的事实活着:即他们是成批生产的幻觉和幻想的代理商。
83、文字,是我们这行业的利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。
84、允诺夸大的允诺这就是广告的灵魂。
85、你一再错失大好良机,是不是因为走到了十字路口,而自己总是浑然不觉?
86、广告没有永恒的成功。
87、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么,今天就不会有轮子、杠杆,甚或汽车、飞机和电视的出现。