从大奔的“格言门”谈谈尊重这个问题
2018-02-12 15:15:53 奔驰
眼瞅着过年,有些品牌就是找不自在。
真不是我挑事儿,话还是得从奔驰的“格言门”说起。
一则广告,一封海报,一句XXX的话以及一件把中国人都当傻子的事儿,远在欧洲的奔驰最后还是把锅甩给了奔驰大中华区。
流程和以前一样,敏感的东西先删删干净,然后出面加书面道个歉,再好言抚慰一番,之后该卖车卖车,该过年过年,那镜头就像岳云鹏在舞台上经常说的:看见了没有?摆平!
已经对奔驰之流无话可说,这样的事情已经不知道是第几次,记得上一次还是奔驰在华高管言语辱骂国人......反正就是习惯了。
犯错的成本很低,刚好中国消费者又很大度,甚至在这个节骨眼儿上还无形中为自己宣传了一波儿:2018年1月,奔驰又以6.8万辆车的单月销量夺得中国豪华车市场第一。
这事儿我给我们家老爷子吐槽的时候,他老人家正擦拭着自己那台心爱的凯美瑞准备过年,头都没回给了一句:谁让人家是奔驰呢!
开始我还琢磨老头儿这句话对不对,后来想了下:对,也不对。
对在什么地方?大奔,虎头奔,奔驰......在中国市场上,这是一个被过分崇拜了的品牌,它象征的东西实在太多,地位、财富、能力......记得小编小时候第一次坐虎头奔的时候,兴奋得一宿没合眼。
所以,奔驰树立了的那种品牌形象几乎无法形容,相对来说它就有了一个同样无法形容的透支额度,每每干蠢事儿总能从中国消费者这里无限透支,谁让人家是奔驰呢?
其实也不对,这件事已经发酵了很长时间了,坊间的情绪依然很激动,尽管这场风波最终会被平息,但起码现在仍然有很多人心里不是滋味。
中国人有句俗话叫做事不过三,还有句话叫兔子急了也咬人。置国民情感于不顾,公然挑衅消费者底线,这不是一个知名品牌应该有的脑子:看来欧洲雾霾更严重,吸多了不仅上头,还伤脑。
明显,奔驰对中国消费者不够尊重。
这是很让人痛心的现象。讲道理,品牌对消费者足够尊重才能获得知名度、美誉度和忠诚度,所以所走每一步必须谨小慎微,当竞争很激烈时,甚至可以用如履薄冰来形容。
然而奔驰不同,或者说很多品牌都不同。因为它们受到了中国消费者太多的宠溺,在这个神奇而富有活力的市场,作为行业的领先者,勾勾手指就能获得全球销量的五分之一份额,还有什么比这更好做的生意呢?
因此,尊重不存在的。奔驰成功在市场地位的争夺战上进行了逆袭:站着,不,坐着,就把钱挣了。
是时候需要赢得尊重了。
中国汽车市场不会永远是这样的局面,奔驰也不可能永远养尊处优,相信在快速发展的今天,这个市场应该能更加成熟,至少能稍微改变一下,哪怕让一些品牌在犯错之前先考虑下犯错的成本。
就掰扯到这里,过年了,谁都不给谁添堵就完了。
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